巨大與捷安特有什麼不一樣? | 加油地圖
2020年3月5日—巨大集團是全球最大的自行車製造龍頭,但卻有許多法人、投資大眾、甚至媒體不清楚巨大集團與Giant捷安特的稱呼有何差異,甚至很多消費者以為「捷安特 ...
巨大集團是全球最大的自行車製造龍頭,但卻有許多法人、投資大眾、甚至媒體不清楚巨大集團與Giant捷安特的稱呼有何差異,甚至很多消費者以為「捷安特就是巨大集團」,孰不知,巨大集團其實是母公司,而Giant捷安特只是產品品牌之一!
在集團名稱與產品品牌糾結多年之後,巨大決定打破這種似是而非的稱呼,重新打造集團品牌,將母集團品牌「Giant Group」獨立出來,再以品牌管理目標,重新架構旗下四大產品品牌,而且以母集團來分配資源,讓四大品牌都能共享資源,將品牌效益發揮到最大。
巨大集團發言人李書耕表示,1972年創立的巨大集團,專注自行車製造本業,創業的前10年,以自行車代工事業為主力,隨後開始發展自有品牌「Giant捷安特」。正因為Giant是巨大集團第一個自有品牌,以往辦法說會或與投資人、媒體說明資訊時,慣用「Giant」來說明。
不過,近兩年考慮到Giant捷安特本身是全球前三大自行車品牌,巨大集團旗下其實還有其他三個自有品牌。為避免市場誤解,同時也要強化各品牌的獨立性,讓「Giant捷安特」回歸產品品牌名稱,因此決定成立集團品牌「Giant Group」,多了「Group」,強化集團品牌形象。
李書耕說,巨大集團不僅要強化四大品牌的獨立,過去因為多數資源投入「Giant捷安特」品牌上,造就捷安特的營收囊括自有品牌業績的8成以上,「Liv」品牌約占10%;未來四大品牌都會由專人負責經營,透過資源共享、打造強勢的品牌組合,讓品牌發揮最大的綜效。
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